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就在这一天，联想面向全球正式推出了两款限量2008台的奥运火炬机型——天骄和锋行火炬纪念版。2008台火炬机型（天骄、锋行各1004台）每台拥有全球惟一的编号，具有特殊的收藏价值，其中尤以兼具传统东方文化底蕴与现代时尚科技设计于一身的天骄火炬机为佳。联想还推出了IT业界和奥运史上第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品火炬典藏版笔记本电脑。联想发布了与火炬设计理念一脉相承的3款联想奥运火炬机型。在随后的赠机仪式上，联想将火炬机型赠给了国家登山队。至此，联想拉开了规模浩大的2008奥运营销的序幕。

联想签约TOP之后，奥运营销开始起跑，并不断加速，持续向公众传递“国际化的、创新的、全球领导者”的品牌信息，从而不仅提高了联想的全球知名度。奥运精神在企业内部的传播和认同，也促进了联想新的企业凝聚力的形成。

自2004年起，联想借助奥运的品牌成功地举办了若干场体育营销活动，大大宣传了联想的品牌。这些活动包括：2004年4月底的“我支持，我参与”主题奥运推广活动，8月5日启动“联想奥运夏令营活动”，9月15日发布的联想打印机奥运战略，10月22日与英特尔签署了服务器奥运合作备忘录，12月12日与VISA签署的奥运战略合作伙伴协议，2005年1月推出的首款奥运金标笔记本——天逸Y200，6月2日宣布的与美国国家广播公司（NBC）的合作，7月与可口可乐共同展开的以奥运为主题的整合营销活动，11月8日在全球启动的“联想奥运文化周活动”和发布的联想奥运品牌战略，11月11日与北京奥运吉祥物同期推出的“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘”，2006年2月10日对都灵冬奥会的赞助支持和实施的大型整合营销传播活动，3月21日与可口可乐公司签约的市场战略合作伙伴关系，7月11日推出的联想天逸F20可口可乐全球限量珍藏版笔记本电脑，6月29日与北京奥组委共同启动的奥运联想千县行大型主题活动，10月与NBA的携手，2007年3月27日和CCTV联合启动“奥运倒计时”节目。围绕奥运的紧锣密鼓的品牌宣传，被视为联想在全球提升品牌影响力的重要手段。塑造国际化的联想品牌是联想国际化进程中面临的重要课题。近几年来，以奥运为主线的推广方式，已成为联想国际品牌战略的核心途径。

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第十二章　变化的杨元庆领导变革的联想（2）

无国界的体育是传播品牌理念的最好媒介。“体育营销”曾经让当年业绩平平的三星借助奥运平台走出困境，迅速成为国际化品牌。在全球范围内通过赞助特定的优秀赛事，携手特定的体育明星，夯实体育营销体系，有计划地开展整合传播，联想已经形成了一套成功的体育营销策略。2006年2月联想签下包括申雪、赵宏博等著名运动员在内的中国、斯洛文尼亚、挪威、德国和美国等国家的11位奥运会运动员为联想代言人，在印度、美国、巴西、意大利等国推销“Lenovo”品牌产品。4月28日，联想又聘请巴塞罗那足球俱乐部中场著名球星罗纳尔迪尼奥担任联想全球品牌形象代言人。2007年2月2日，联想集团在英国宣布与威廉姆斯车队签订协议，正式成为该车队在F1赛事中的顶级赞助商。威廉姆斯车队原来的IT主赞助商是联想最大的竞争对手之一——惠普。最近又有消息说，联想有意签约刘翔为其形象代言人，代言其“lenovo”品牌。

联想从以奥运为中心的体育营销中收益颇丰。根据益普索市场调研机构提供的数据，成功支持都灵冬奥会加上一系列的

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