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书名：宜家真相——藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密

作者：＇瑞典＇约翰斯特内博

出版社：漓江出版社

作者简介：

约翰斯特内博

JohanStenebo

斯特内博在宜家任职二十年，目睹宜家如何跃升为全球最大的家居用品零售商，每年访客量高达七亿人次。这二十年内，斯特内博先后担任世界首富及宜家创始人英瓦尔坎普拉德（IngvarKamprad）的私人助理，负责英国利兹分店业务并创下赢利纪录，随后接掌全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技（IKEAGreenTech）公司首席执行官。

内容简介：

《宜家真相——藏在沙发、蜡烛与马桶刷背后的秘密》作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，本书是他二十年亲身经历的展示，向外界首度掀开了这个家具帝国的全部真相，既讲述了确保它击败竞争者、吸引顾客的大量经验法则，也揭露了精心构筑的华丽外表下的惊人秘密。※米※花※书※库※&nbsp；www。7mihua。com

书中首度公开坎普拉德，这个“宜家之王”不为人知的个性与领导风格，揭露宜家多年来不沾黏各种负面新闻背后的真相，包括多年前的抄袭风波、节俭到近乎吝啬的文化以及精心布局的环保争议。究竟宜家让消费者上钩的秘密是什么？本书深入宜家那黄蓝两色建筑物之内，发现它巧妙的产品开发与采购策略、精彩的营销布局与销售技巧。

本书出版以来，受到全球媒体瞩目，包括德国《明镜周刊》、英国《金融时报》、美国《商业周刊》等都曾大篇幅报道与转载。作者斯特内博在宜家任职超过二十年，曾担任老板的贴身机要，负责全球关键家具业务，最后出任宜家绿能科技公司首席执行官。这本书，是他以局内人的身分，局外人的视角，为读者揭开他对这家全世界最神秘公司的第一手观察。

书摘正文

Part1宜家之王坎普拉德

Chapter1宜家的成功之秘简单就是美德

报纸和书籍总是长篇累牍，描述宜家非凡的成就。大学的商学课程中，宜家成了教科书必讲的典范。很多人都在寻找一个问题的答案：“为什么宜家如此成功？”当然，我知道该如何回答这个问题，我知道宜家是如何一步一步，越走越辉煌的。我的认识基于我二十年来在宜家各个部门的工作经验，既经历了辉煌的成功，也经历了惨痛的失败。

简单就是美德

英瓦尔有一句名言：“简单就是美德。”这是宜家成就事业的关键。他时常说，只有平庸的人才使用复杂的方法解决问题。简单，也是我思考宜家现象的方法。哪些因素对宜家产生了至关重要的影响呢？

第2节，

首先就是英瓦尔坎普拉德。坎普拉德是一位天才，创造了宜家的大部分产品。第二，是宜家的运行机制。宜家的运行机制是英瓦尔和他的团队创建并完善的全球价值产业链，涉及从森林到顾客的各个环节。第三，是宜家文化。英瓦尔创立的宜家文化使宜家机制得以快速而准确地发挥其功用。

Chapter2坎普拉德

要了解宜家，首先就要了解宜家的创始人。他究竟是什么样的人物呢？

当纳粹案底曝光时

1994年11月，在丹麦赫尔辛基南部哈姆博柏克（Humbleb�k）小镇的柯勒斯庄园（K�llesG�rd）发生了一件事。柯勒斯庄园和周围的客店一样漂亮，坐落在一片怡人的景色之中，离厄勒（Oresund）这座海滨城市仅一步之遥。坎普拉德于70年代买下了这片房产，当时他为了规避瑞典的高额税赋而转移到了丹麦。宜家集团的董事会驻守在此已经十多年了。

日光渐暗，黄昏将至。寒冷的海风吹拂着柯勒斯庄园和周围开阔的草地。正值晚秋时节，山毛榉落叶在风中四处飞舞。唯一不同寻常的是，庄园树篱外边，停了一排又一排的车。记者们三五成群，围在大门外面，密切注视着庄园内的动静。摄影记者们举起手臂般长的镜头，对着一扇扇窗户，闪光灯此起彼伏，将这栋建筑物的正面照成杏黄色。除了几个窗户有灯光，整栋建筑漆黑一片，仿佛空无一人。

在庄园内温暖的房间里，坐着宜家的首席执行官安德斯莫伯格。他像往常一样冷静，但脸色苍白，显出事态的严峻。桌子边围坐着一群人，在紧急磋商。他们必须讨论出一个明确的立场

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