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占了上风。

电子书蓬勃的发展趋势迫使一些传统机构不得不转变经营模式。由于意识到年轻人阅读电子书是趋势所在，现在美国大约有5　400个公共图书馆开始提供电子书以及可供下载的视频书。

传统书店也不愿放过这个机会。2009年3月，美国最大的书店邦诺书店以1　500万美元并购Fictionwise电子书网络商城。在2009年7月推出电子书网络商店，号称拥有70万册电子书的邦诺书店，其中50万册是来自谷歌公司的公共版电子书，只要在邦诺电子书网络商店注册后，网友购买的电子书可在一般的PC、iPhone和黑莓手机上阅读。

电子书能在短时期内获得迅速发展，主要是得益于其能让读者和作者充分互动的特性。作者在创作的过程中能随时获得读者的反馈，书也变得更加“聪明”起来。那些没有市场需求的书籍从此不再需要印刷出来，从这个角度讲，电子书也为社会节约了大量的纸张。

2010年年初，苹果公司的一款平板电脑iPad的出现，在业界掀起了一阵不小的旋风。这个被称为大号iPhone的家伙，除了不能打电话，基本具备了一个电子终端所能具备的一切特性，上网、收发邮件、收看视频等。而更重要的是，苹果这一次把重心移到了电子阅读市场，从电子书到电子报纸。为了配合iPad苹果公司推出一个在线图书商店iBooks　Store，用户可以在其中购买电子书籍，然后在iPad上进行阅读。《纽约时报》也已经配合iPad做好了电子报纸，iPad不仅可以很好地展示报纸的版式，还能插入图片和视频。

未来无纸化阅读模式的雏形已经出现，这项革命即使不是由苹果公司来引领，也必将有其他公司举起大旗。现在不是该讨论数字化阅读会不会取代传统阅读的时候了，人们已经开始拥抱无纸化时代。

由于信息技术的发展，人类正变得越来越聪明。生态社会与数字化社会是息息相关的，而在生态社会中，信息技术以一种可爱而不是可憎的面目出现在人类面前，在让人们生活更方便舒适的同时，也保护环境、节约资源。

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每个人都是造物主（1）

说起定制化，你可能会联想到定制服装或定制跑车，然而“定制”不只是在伦敦萨维尔街花几万英镑做一套西服的奢侈享受，而是人人可以享受的个性化服务。

看看出版业，每年有多少书被源源不断地印刷出来，然后在半年之后直接被运到废品收货站。因为它们不符合市场需要！将来当“生态型社会”占主导地位时，这种生产方式也将逐渐被淘汰。为每个人生产最适合的产品，就能够从最大程度上避免资源的浪费，按需生产、个性化定制是必然趋势。

做自己

上一节我们谈到了数字化浪潮改变了人们的生活。那么，将来电子书普及了，我们就要告别纸质书了吗？深夜，一盏台灯、一杯茶、一本书，几个小时的快乐时光就要成为历史了吗？不会！不仅不会，而且我们将来还会拥有属于自己的书。

遇事就写微博，旅行回来就上传照片，已经渐渐成为人们的生活习惯。网络让人们充分享受表达自己并与他人分享的乐趣。不过，当你想送给朋友礼物的时候，你总不能只发给他一个网页吧。如果能做一本自己的书，送给朋友作为礼物，这一定是件让人兴奋的事情。

Nielsen　BookScan的一份报告显示，2004年美国共销售了120万种图书，而其中只有2％的书销量能超过5　000本。既然每个人都有当作家的冲动，为什么不转换一下思路，做“作者”而不是“读者”的生意？

像Blurb、iUniverse这些为消费者提供定制图书服务的网站开始蓬勃发展起来。

2004年成立的Blurb公司，两年之内，销售额从100万美元迅速增长到3　000万美元，可见这个市场的庞大。Blurb公司的生意经很简单，在它的网站上有一个供顾客免费下载的软件，即使你没有任何的编辑和出版知识，也可以在最短的时间内轻松学会，因为这个软件有着非常友好的用户界面。你可以直接将自己的Blog、iPhoto上的内容直接导入进行排版，完成之后上传给Blurb公司，Blurb负责印刷出版，然后根据页数多少和纸张大小收取不同的费用，通常一本书不会超过300美元，其质量绝对可以跟书店里摆放的图书相媲美。即使每个用户只出一本书，Blurb

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