第26部分 (第1/4页)
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下 篇（4）
至此开始，施瓦辛格中国特奥世纪行按照策划者的周密部署和组织有条不紊地展开。 除了现场捐赠以外，施瓦辛格电影周也在北京举行。他主演的五部影片《蒸发密令》、《圣诞老豆》、《魔鬼司令》、《铁血战士》、《幻影英雄》于5月22日—26日在中央电视台影视频道播出，另外三部影片《魔鬼终结者续集》、《威龙二世》、《幼儿园警察》也同时在北京各大影院上映，其收入也一并捐献给中国特奥。 施瓦辛格中国特奥世纪行北京之行的高潮是5月20日上午，中国特奥世纪行活动在居庸关举行了长城火炬跑。全国人大副委员长朱光亚，中国残联领导邓朴方、郭建模、中国特奥主席阎明复，以及企业家代表、弱智人士代表、中外友好人士约3000多人参加了这个规模盛大的长城火炬跑。 施瓦辛格从中国残联主席邓朴方手中接过火炬，率领五个方阵、3000名志愿者登上长城，点燃了象征中国古代文明的司母后辛鼎，并接受了中央电视台的采访。中央电视台五套现场直播了整个活动。 …… …… 5月20日傍晚，施瓦辛格一行专机抵达深圳，当晚，他参加了在深圳未来时代举行的《爱心献特奥》专场慈善文艺晚会。美国驻广州总领事馆总领事梅可恩先生专程前往深圳黄田机场停机坪迎接施瓦辛格一行。 就在那天晚上，结束了深圳活动之后，施瓦辛格立即乘专机赶往上海，参加上海的特奥系列活动。在乘车前往机场的路上，有感于北京和深圳之行的印象，施瓦辛格脱口而出：“我一定要来中国拍部大片！” 中国特奥世纪行不仅通过北京、深圳、上海的活动为中国特奥募集了近2000万元的资金和实物，更重要的是，它是中国历史上规模最大的一次特奥推广活动，通过这个活动将来自不同国家、不同阶层、不同年龄、不同职业的热心慈善事业的人士连接在一起，它使人看见了中国慈善事业光明的一面和充满希望的前景。 创新模式追求双赢 首次将商业理念导入慈善活动 中国人喜欢说大象无形、大音稀声，意思是大器到极至的时候，细节便显得次要了。对于中国特奥世纪行这个活动来说，大家也许会认为，这是一个泛政治色彩的慈善活动，个人也许在这个活动中的地位是次要的，因为，政治的介入使得一切个人的策划变得像一个装饰和点缀了。其实不然，因为活动的目的是为特奥募捐，如果把握不好，就会使活动成为一个政治秀，或者成为某个明星的个人秀，而活动的募捐目的则不可能达到，活动就说不上是成功的。 起初，在策划和设计募捐细节时，王星煞费苦心。因为施瓦辛格在中国逗留的时间很短，他不可能全程跟随整个活动，基于此，施瓦辛格在中国期间的活动只能是一场秀，而大量的、实在的募捐工作只能在他来华之前运作或者完成。 既要做秀，又要实在的募捐，如何把握这两者的关系，真正达到为中国特奥募捐的目的，就是策划者的事情了。 早在活动策划初期，王星就明确提出，由于施瓦辛格在中国逗留的时间很短，我们实际上做不到让他在中国三个地方逗留期间募集到预期的资金，中国特奥世纪行的募捐运作不能像世纪慈善募捐那样，由政府发动，层层落实，领导带头，群众响应，百姓积极参与。他建议，以商业的手法操作本次慈善募捐活动，应探索把商业运作的策划引入慈善募捐活动的路子。 众所周知，慈善事业最忌讳的就是商业色彩，人们怀着一颗爱心介入慈善活动，也希望这个慈善活动能够纯洁一些，干净一些。但是，如果这个慈善活动中的商业色彩能做到不使人厌烦，既能通过商业的运作募集到一定的资金，又可以在一次万人瞩目的活动中给参与这个活动的企业和个人一定的商业回报，那岂不是两全其美？ 在为施瓦辛格设计的在北京期间的活动中，只有长城火炬跑适合引入商业操作，不仅因为即将参与这个火炬跑的人数众多，重要的是中央电视台将对这个活动进行全程直播，这为商家参与这个活动提供了最佳的机会点。于是王星与邢建绪交流了自己的想法，在施瓦辛格举行火炬跑的居庸关长城，以户外广告和布艺广告等形式向国内外商家招商，这些广告载体的形式可以是空飘气球、横幅、彩旗、拱门等，制作简易，
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