第6部分 (第1/4页)

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另外一点南方报业比较成功的，就是龙生龙、凤生凤的优生优育的媒体发展策略，现在中国的报刊进入机制和退出机制都是非常不健全的，这一点在南方报业得到了很好的安排和处理。

【新兴媒体与传统媒体】

中国报业并不“冷”

郑香霖（实力传播首席执行官）：纸媒确实碰到了一些问题，这是新科技新媒体出现的必然结果，需要谨慎面对但是不需要那么紧张。以广告公司的立场来看，我们觉得中国报业并不“冷”，对于我们来说，我们在投放广告时并不是分纸媒、电子载体，而是通过渠道和接触点来划分。我们的目的只有一个，就是用最有效、最少钱、又能最快触及预定的广告客户受众群的方式。在纸媒上投放广告，我们需要了解的是怎样配合读者的需要，发送最优秀最可以吸引人的内容给受众，定位是最重要的。

如何面对新科技、新媒体，我认为重要的是，报业集团怎样利用新科技吸引年轻的消费者是一个关键。我希望不要只是把内容放在纸张上，绝对应该超越，考虑怎样配合读者的生活和需要，考虑用不同的载体模式，把非常优秀的内容发送到相关的受众。希望可以给广告主、广告公司更多的理由，配合更多。

互相依存互相促进

陈彤（新浪网总编辑）：传统媒体与互联网的关系应该是互相依存，互相促进。新浪网是最有影响力的门户网站，初期的成长很大程度上依靠了纸面媒体的信息支持，例如南方报业对新浪网的成长曾经起到了至关重要的作用。在1997年世界杯预选赛期间，当时新浪网还主要以论坛的形式存在，在新浪上首发的网文《大连金州没有眼泪》，很快被《南方周末》大篇幅地转载和报道，给了我们莫大的鼓舞。因为这件事情，我们决定立刻提升网站的发展速度，即刻推出了第一个内容频道——体育频道，比原计划至少提前了半年多的时间。这是我要特别感谢南方报业的。

关于广告问题，我们的广告增长并不多，增长速度快那是因为我们的基数小。这就像一个初中生的身高增长是非常明显的。互联网所占的广告份额还非常小，只是传统媒体的几十分之一，在短期内对纸媒的冲击还是有限的。但纸媒要是按照过去的样子一成不变，满篇照搬新华社通稿、或者都是领导活动，你说这种报纸在互联网冲击的形势下，怎么能生存？我们看到去年《新京报》在北京的纸媒竞争已经非常惨烈的情况下脱颖而出，为什么？因为它贴近读者，绝大多数文章都是深思熟虑下了很大功夫去写的。你们的报纸，一般1/3以上都是不可或缺的文章，但是这种情况在全国并不多见。

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南方报业的成功是文化的成功（2）

【报业的未来路向】

占有未来新媒体的传递方式

辜晓进（深圳报业集团总编辑助理、北京大学新闻与传播学院兼职教授）：种种迹象显示，中国报业迎来新一轮的创新高潮，是以数字化为标志的。今年三月份有三件事情值得关注。一个是，三月底浙江报业集团实现数字化。它的报纸的点击界面非常友好，还可以发出声音来，而且比正常的pdf版点击效率高得多。第二是，《解放日报》在三月底四月初的时候开始尝试电子报，现在国外微软IBM和Intel都在研究这种浏览器的延伸物电子报。同时，《合肥晚报》开始办有声报纸，网上下载一个软件，就可以“听”报纸，可选择男、女声，可以选择广东话、普通话。

所以我觉得作为广东报业的领头羊，南方报业传媒集团在这方面不能落后。像手机报这样的形式，虽然眼下不赚钱，但是这是趋势。谁占有未来新媒体的传递方式，谁就占有报纸的未来。

陈彤：中国既需要新浪那样的门户网站，也需要像南方网那样的垂直网站。门户网站的特点是，如果产品的需求达到了一定的量的东西，我们就做，像新闻、邮箱、搜索，包括博客。垂直网站的特点就是会圈定一个特定领域的网民作为它们的受众。南方网还处在很初级的阶段，刚刚走出第一步，试图摆脱报纸电子版的模式，增加了一些独家的、一手的、在报纸上没有出现的东西，增加了一些互动的环节。我想作为这么大的一个报业集团，应该有一个与自己地位相匹配的网站。

迎接多媒体共存共荣的春天（1）

迎接多媒体共存共荣的春天

作者：范以锦

春夏

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